发达国家宠物行业发展已有百余年时间，已成长为一个相对成熟的市场，消费者对宠物 食品认可度较高，产品形式丰富，根据 GLOBAL MARKET INSIGHTS 数据显示，2023 年 全球宠物市场规模达到 3044 亿美元，火星电竞下载预计 2024 至 2032 年复合增长率达到 6.8%，到 2032 年达到 5475 亿美元。其中美国是全球最大的宠物消费市场，现已进入稳步发展阶 段，根据 APPA 报告数据，2023 年美国宠物行业总开支达到 1470 亿美元，过去五年 CAGR 达到 8.65%。其次，欧洲是全球另一大宠物消费市场，根据欧洲 FEDIAF 数据，2022 年 欧洲宠物市场消费总额达 536 亿欧元，过去五年 CAGR 增速达 6.3%，需求增势可观。而对比海外市场，国内宠物市场起步较慢，我国宠物市场兴起于 20 世纪 90 年代，逐步 解禁的养宠政策和西方宠物品牌的进驻开启了我国宠物行业的发展，虽起步较晚，但宠 物经济抗周期韧性强，我国宠物消费整体呈较高景气度，2024 年城镇宠物消费市场规 模突破 3000 亿元。根据派读宠物行业大数据平台的《2025 年中国宠物行业白皮书（消 费报告）》，2024 年城镇宠物消费市场规模达到 3002 亿元，同比增长 7.5%，其中犬消 费市场规模达到 1557 亿元，同比增长 4.6%，猫消费市场规模达到 1445 亿元，同比增 长 10.7%。从消费结构看，根据派读大数据，宠物食品仍是第一大消费市场，2024 年市 场份额达到 52.8%，其中主粮、营养品小幅上升，其次为医疗市场，占比 28%，用品市 场占比达 12.4%。

　　我国宠物食品行业发展历程：韧性十足，强势崛起 -我国宠物市场源于 1990s 养宠政策逐步解禁，小动物保护协会成立以及国外宠物品牌 进入带来的养宠观念，1993 年，国际品牌“皇家”、“玛氏”正式进入中国市场，专业宠 物食品进入国内，谷膨化粮替代剩菜剩饭。-2006-2014 年进入探索期，国产品牌仍以代工为主，但国产自主品牌逐步出现。例如乖 宝 2006 年成立到 2012 年均做出口代加工，在 2013 年为扩大市场，公司创立自有品牌 “麦富迪”于全面进军国内市场，启动转型。-2015-2019 年进入发展期，农业部出台了《宠物饲料管理办法》（2018），开始了我国对 宠物饲料区别于食用动物饲料进行制度化、规范化、特殊化管理的新阶段，国产品牌也 发生了质的飞跃，国货品牌逐渐起势，并开始国际化布局。同时伴随互联网的发展，电 商助力行业快速发展。-2020-2022 年进入内卷期，进口品牌受困于汇率等问题，国货品牌陷入价格内卷，卷原 料、卷工艺、卷成本各方面维度都进入激烈内卷，产品方面也从膨化粮到烘焙粮、冻干 粮等不断迭代。-2023 年开始，进入展望期，国货品牌从价格内卷中逐渐调整，小部分品牌转向功能粮 方向，产品方面功能粮、处方粮需求持续上升，生鲜粮也开始升温。可以看到，三十年时间，我国宠物食品行业发展虽起步较晚，但发展快速，规模也较大， 同时国产品牌乘互联网之势，以及多年服务海外客户所积累的产品研发、生产工艺、质 量管控等优势和对行业发展的深刻理解，在进口品牌驱动下由代工生产转为自主品牌强 势崛起，产品品类也逐步丰富。

　　宠物市场规模=宠物数量（养宠户数*户均养宠数量）*年均消费量，而我们从宠物消费 者报告宠主刻画显示有几个特征：① 年轻人（2023 年新增宠主 43.7%均是 00 后）；② 高线 年二线 年宠主大专及以上学历占比 89%）；④ 高收入（2023 年宠主月收入 4000 以上的占比 84.4%）；故可以看到，宠物市场规模与人口结构（少子化、老龄化、结婚率等）、经济环境（失业 率、城镇化率等）、养宠观念等存在一定相关性。

　　我国宠物市场规模仍有较大提升空间；不管从宠物数量还是单只宠物消费金额均呈现增 长态势，2024 年宠物数量持续增长达到 1.2 亿只，同比增长 2.1%，其中宠物猫数量同 比增长 2.5%，犬数量同比增长 1.6%，单只宠物消费提升较多，宠物犬消费同比增长 3%， 宠物猫消费同比增长 4.9%。

　　其次从宠主特征看，高校毕业生增长、城镇化率提升、养宠观念提升等都会促进宠物市 场规模增长。具体看，我国新出生人口从 2017 年开始逐年下降，2023 年出生人数为 902 万人，同比-5.65%；同时高校毕业生年轻人是养宠主力军，而近几年我国高校毕业生增 长快速，2022/2023 年毕业生人数同比增长分别为 17.03%/8.25%；其次新增养宠中高 线城市宠主更多，我国城镇化率仍持续提升；最后养宠观念的提升，2023 年宠物行业白 皮书，将宠物视为家人的宠主占比 60%，视为朋友的宠主占比 27.6%，合计占比 87.5%。

　　集中度仍较低，但国产崛起趋势明朗。2022 年我国 CR20 宠物品牌集中度约为 19%，集 中度仍较低，产品市场碎片化。虽然集中度较低，但近几年国产品牌崛起快速，从 2024 年双十一情况看，国产鲜朗旗舰店、legendsandy 蓝氏旗舰店、fregate 弗列加特旗舰店、 诚实一口旗舰店、麦富迪旗舰店等 5 个店铺实现成交破亿，更有 1340 个宠物品牌成交 同比翻倍，而 2023 年为一半，高端宠粮品牌弗列加特成交增长超 280%，国产宠粮品牌 鲜朗成交增长超 100%，宠物食品品牌 toptrees 成交增长 100%，猫狗食品天猫品牌榜 TOP10 中前五均是国产品牌，分别为麦富迪、鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口。从上市公司层面看，宠物食品上市公司国内占比及市占率不断提升；1）乖宝宠物包括旗 下麦富迪、弗列加特等品牌，2024 年双十一全网 GMV 突破 6.7 亿元，同比增长 65%， 乖宝宠物成为天猫大促期间唯一实现双品牌、双店铺均破亿的企业。2）佩蒂 2024 年双 11 全周期全网销售额超 4250 万，同比增长 70%。3）中宠股份旗下领先品牌 2024 年双 十一全周期同比增长超过 100%，京东同比成交额增长 150%。近几年国内宠物市场进入蓬勃发展期，可以看到国内宠物上市公司国内收入占比持续提 升，中宠股份从 2014 年的 11.26%提升至 2023 的 28.97%，佩蒂股份从 2014 年的 1.45% 提升至 2023 年的 24.77%，路斯股份从 2018 年的 22.82%提升至 2023 年的 40.57%；同时我们测算了宠物食品上市公司市占率，2023 年宠物食品市场规模约为 1461 亿元，火星电竞下载 我们测算宠物食品上市公司市占率（包括乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物、 路斯股份；其中路斯股份、源飞宠物剔除非食品业务）从 2018 年的 4.8%提升至 2023 年的 7.65%，总体看，宠物食品上市公司市占率不断提升，我们认为未来随着行业持续 增长，具有敏锐营销力+强供应链+持续研发把握产品方向的龙头公司将持续提升市占率。

　　（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）

　　1、星球中分享最新、专业、深度的行业研究报告、投行报告、白皮书、蓝皮书、公司研报等。报告持续更新，公众号发布的报告可同步下载；

　　应广大粉丝要求，「报告研究所」成立了报告交流群，欢迎各位公司企业、投行、投资机构、政府机构、基金、创业者及金融资本圈朋友加入！

　　这里能且不限于：“行业交流、报告交流、信息交流、寻求合作等......”返回搜狐，查看更多